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網絡營銷,還有哪些新意?
    網絡上最熱鬧的“雙十一”大促銷活動中。阿里集團宣布,今年將 “雙十一”大促更名為“1111狂歡節”,并且首次突破活動主要在天貓平臺進行的范疇,聯合淘寶和聚劃算兩大平臺共同參與?!拔頤竅M何錕窕督諛芪顏吆蛻袒Т罱ㄒ桓齦玫幕ザ教??!碧烀ㄗ懿謎龐濾?。
  
    往年“雙十一”大促銷中,“全場5折且包郵”最吸引消費者。但也有網友反映,部分商家有抬高產品原價,然后再打折。天貓副總裁王煜磊表示:“商戶千萬不要在虛假打折上挑戰我們的底線?!本菹?,凡是有虛假打折行為的產品,將被直接取消參與狂歡節的資格。
  
    改名狂歡節后,發預售券、搶優惠券、團購等各項造勢活動已經提前一個月啟動了。預售是今年狂歡節的新舉措,從10月15日起,預售平臺推出了愛馬仕手包、老虎•伍茲簽名限量版腕表、古馳女款太陽鏡、東阿阿膠限量珍藏版等稀有奢侈品、保健品,預售價格比市場價格有高達數千元的優惠。但從市場反應看,它們不太受消費者“待見”。相比之下,黃金、翡翠、鉆石等具備保值功能的珠寶最受關注。當時,被預訂的保值商品總價超過200萬元,位列所有預售商品類目首位。
  
    電商與消費者互動也加強了。張勇當時表示,今年的狂歡節恰逢周日,“搶購完后還能睡懶覺”的時間優勢為商家提供了更多的機會。據統計,僅天貓上預計參與狂歡節的商家就突破1萬戶,是去年的5倍。為應對巔峰挑戰,中國快遞協會已組織順豐、四通一達、宅急送等九家快遞企業商討狂歡節的具體部署;天貓也將在活動當天為商家提供快遞公司實時監控體系,引導賣家調整發貨。在支付環節上,阿里巴巴集團副總裁劉振飛表示,去年因交易量暴漲,曾有多家銀行的網銀一度出現故障難以付款,今年為避免類似情況,支付寶和各大銀行從7月起就為狂歡節備戰,從而大大改善今年的支付體驗。同時他表示:“緩解支付壓力最有效的辦法是用支付寶余額支付,所以建議大家在狂歡節前提前為支付寶充值?!?br />